El término Optimizador de Motores de Búsqueda (SEO por sus siglas en inglés) incluye una amplia gama de actividades y referencias que como su nombre lo indica, ayudan a posicionar tu sitio dentro de la web, y es un recurso que con el tiempo se ha estudiado de forma minuciosa para desarrollar aspectos puntuales que mejoren el funcionamiento y eficacia del mismo.

La mayoría de las personas que cuentan con un sitio en Internet para su negocio están conscientes de las ventajas que existen al trabajar con este proceso de posicionamiento. Este proceso mejora la visibilidad en buscadores conocidos como Google, Yahoo! o Bing sin tener que pagar por una posición. Sin embargo, no se debe olvidar que además del apoyo de una persona especializada y dedicada al cien por ciento a este aspecto, es importante que el propietario del sitio siempre se mantenga alerta y tome en cuenta algunos puntos clave que no requieren una especialización profunda:

Título del sitio: Palabras clave dentro del título son el factor más importante para el posicionamiento de tu sitio, pues no sólo permite aventajar en las páginas de resultados de los buscadores (SERPS por sus siglas en inglés), sino también incitar a los usuarios a primero dar clic en tu liga.

Código HTML: Los robots y las arañas de los buscadores rastrean mejor cuando se enfrentan a códigos perfectamente estructurados, pues estos permiten una indexación más sencilla e inmediata. Si tu sitio no aparece en los resultados de búsqueda, es porque su código no está organizado correctamente.

Etiqueta ALT: Aunque la capacidad de los robots de búsqueda ha ido evolucionando con los años, aún no son capaces de identificar el contenido completo de una imagen, por lo que las etiquetas ALT son fundamentales para indicarles el contenido de tu pagina.

Descripción: Punto importante para que los usuarios identifiquen el objetivo del sitio y cuál es su contenido, algo fundamental en su decisión de dar clic o no según sus intereses de búsqueda.

Formato de letra: Algo sencillo pero de gran importancia es decorar las palabras clave con negrita, cursiva y/o subrayado, pues los motores de búsqueda no sólo evalúan el sitio Web de acuerdo a su texto, sino también al tamaño, decoración, colores y ubicación de éste.

Variables por URL: Es importante minimizar el número de parámetros por URL e intentar que solamente sean uno o dos, optimizando así al máximo la función de cada uno de ellos.

La aplicación de técnicas SEO merecen un estudio y evaluación previa, por lo que se recomienda llevarlas a cabo durante la fase de desarrollo web y no cuando el sitio ya está en funcionamiento, así se evitarás gastos inesperados por cambios en la estructura, rediseño o modificaciones de código.

Así mismo, siempre es importante pensar en las desventajas de las técnicas SEO cuando no se aplican de forma correcta o se incluyen engaños o trucos sucios como la explotación de agujeros del motor de búsqueda para mejorar posicionamiento. También, cuando estas técnicas se aplican de forma desmedida y afectando los resultados naturales de los buscadores, el sitio puede caer en el incumplimiento de cláusulas y condiciones y ser reportado como SPAM.

Atentamente.

Sergio Olivares
Director General